四大視角，解讀臺(tái)鈴超級(jí)躍遷20年

編者按：20年時(shí)間，臺(tái)鈴從區(qū)域走向全國(guó)，從全國(guó)走向世界，而今的臺(tái)鈴，是一家讓世界都敬佩的中國(guó)嬌子。其創(chuàng)新技術(shù)成果正惠及全球，并創(chuàng)造出五年五倍增長(zhǎng)的銷量奇跡，其增長(zhǎng)奇跡是如何鑄就的？值此臺(tái)鈴品牌成立20周年之際，行業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道團(tuán)深度探訪臺(tái)鈴高速成長(zhǎng)背后的秘密，從行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)視角、國(guó)家視角以及全球視角四大維度，解讀臺(tái)鈴超級(jí)躍遷的20年。

20歲，正是風(fēng)華正茂的年紀(jì)，實(shí)現(xiàn)了從青澀走向成熟的華麗蛻變。一個(gè)企業(yè)的20歲，更是邁向更高目標(biāo)追求的新起點(diǎn)。深耕行業(yè)近20載的臺(tái)鈴，作為行業(yè)長(zhǎng)續(xù)航品類領(lǐng)導(dǎo)者，其近20多年的奮斗史，既開(kāi)創(chuàng)了品牌發(fā)展傳奇，成就了長(zhǎng)續(xù)航品類銷量第一輝煌戰(zhàn)績(jī)，更以燈塔的力量讓中國(guó)智造硬起來(lái)。

行業(yè)視角

保持戰(zhàn)略定力深耕細(xì)分賽道，引領(lǐng)行業(yè)紅海突圍

蛻變于摩幫的臺(tái)鈴，2003年進(jìn)入電動(dòng)車行業(yè)，因始終注重品質(zhì)及技術(shù)研發(fā)，造就其保持領(lǐng)先地位。但其明白缺乏一個(gè)明確的定位，很難在心智占位戰(zhàn)中占得上風(fēng)，很難完成自身突破。定位是進(jìn)入心智的捷徑，品牌定位決定發(fā)展高度。2018年，臺(tái)鈴強(qiáng)勢(shì)發(fā)動(dòng)品類側(cè)翼戰(zhàn)，重磅推出“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”這一品牌定位，挺進(jìn)全新的戰(zhàn)略無(wú)人區(qū)。

戰(zhàn)略無(wú)人區(qū)注定孤獨(dú)，因?yàn)闆](méi)有對(duì)標(biāo)者，唯有讓自己充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者，為成功達(dá)成這一偉大目標(biāo)，臺(tái)鈴2018年開(kāi)始，集中所有的力量都聚焦到一個(gè)點(diǎn)上，圍繞跑得遠(yuǎn)在產(chǎn)品、技術(shù)、傳播等方面進(jìn)行配稱全面落地，給消費(fèi)者留下了清晰的品牌烙印，讓品牌在消費(fèi)者心智中達(dá)成與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)隔的同時(shí)，也讓臺(tái)鈴成功避開(kāi)了與兩大霸主之間的正面競(jìng)爭(zhēng)。在定位加持下，臺(tái)鈴硬生生從紅海中打出一片藍(lán)海，真正成為了品類領(lǐng)導(dǎo)者，并成功開(kāi)創(chuàng)電動(dòng)車行業(yè)的戰(zhàn)略成長(zhǎng)奇跡。

臺(tái)鈴的目標(biāo)不止于品類領(lǐng)導(dǎo)者，而是品類優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者，深知頻繁切換定位將消耗品牌競(jìng)爭(zhēng)力量的臺(tái)鈴，在2023年天津展上，將品牌定位升級(jí)為長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車，定位直擊消費(fèi)者選購(gòu)心理，之后通過(guò)加速推進(jìn)一系列戰(zhàn)略配稱動(dòng)作的落地實(shí)施，真正將清晰定位和有效執(zhí)行相結(jié)合，形成了讓競(jìng)品難以跟進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力。這一高明的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的推進(jìn)，折射出臺(tái)鈴引領(lǐng)行業(yè)駛?cè)胄滤{(lán)海的決心和遠(yuǎn)見(jiàn)。

產(chǎn)業(yè)視角

緊扣高品質(zhì)走精品之路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)階

臺(tái)鈴一直堅(jiān)持以品質(zhì)取勝路線，原來(lái)主做最有挑戰(zhàn)的載重王車型，憑借著品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，真正做到行業(yè)內(nèi)外有口皆碑。臺(tái)鈴能獲得長(zhǎng)足發(fā)展，與其始終堅(jiān)守品質(zhì)底線密不可分。臺(tái)鈴擁有領(lǐng)先行業(yè)的智慧工廠，CNAS認(rèn)證的國(guó)家級(jí)企業(yè)品質(zhì)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室，意味著臺(tái)鈴不僅在研發(fā)制造環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，而且在測(cè)試能力達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。其還其獲中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心“電動(dòng)車COP合作實(shí)驗(yàn)室”授牌，通過(guò)歐盟等國(guó)際品質(zhì)認(rèn)證，是對(duì)其品質(zhì)實(shí)力的超強(qiáng)背書(shū)。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，臺(tái)鈴圍繞用戶體驗(yàn)的品質(zhì)升級(jí)，更離不開(kāi)技術(shù)支撐，臺(tái)鈴擁有1000多項(xiàng)專利技術(shù)，通過(guò)將沉淀的核心技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，確保產(chǎn)品精品化。2020年，臺(tái)鈴重磅推出的“質(zhì)享版”推出了“雙倍質(zhì)?！狈?wù)，此后，臺(tái)鈴陸續(xù)推出的超能、超能二代、超能S系列都享有“雙倍質(zhì)?！狈?wù)，彰顯了品牌對(duì)其品質(zhì)的高度自信。

當(dāng)然其產(chǎn)品品質(zhì)化精品化之路能走得順風(fēng)順?biāo)?，在長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車黃金賽道封神之路越走越遠(yuǎn)，背后最大的功臣還有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著其品質(zhì)進(jìn)階要求更高，也倒逼產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)快速突破、升級(jí)。在臺(tái)鈴的帶動(dòng)下，必能助力產(chǎn)業(yè)撬開(kāi)新的增長(zhǎng)極，賦能產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展同時(shí)，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步、共同繁榮。

國(guó)家視角

踐行國(guó)家節(jié)能戰(zhàn)略，扛起科技強(qiáng)國(guó)的擔(dān)當(dāng)

碳達(dá)峰碳中和是目前國(guó)家重要戰(zhàn)略，在這場(chǎng)以“去碳化”為目標(biāo)的全球出行革命中，行業(yè)領(lǐng)跑品牌臺(tái)鈴爭(zhēng)當(dāng)電動(dòng)車行業(yè)節(jié)能第一品牌，通過(guò)不斷擴(kuò)充節(jié)能省電技術(shù)，助力電動(dòng)車節(jié)能達(dá)標(biāo)。

基于自身在節(jié)能省電方面的技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，臺(tái)鈴對(duì)電動(dòng)車行業(yè)各項(xiàng)科技規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定做出了積極貢獻(xiàn)，參與制定了《摩托車節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》、《電動(dòng)自行車產(chǎn)品節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》等，同時(shí)發(fā)布《中國(guó)電動(dòng)車節(jié)能白皮書(shū)》，推動(dòng)行業(yè)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的推廣與普及。2021年，臺(tái)鈴攜手聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、社科院共同成立了聯(lián)合國(guó)電動(dòng)出行研究院，并發(fā)布《電動(dòng)車出行白皮書(shū)》，面向全球輸出中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理經(jīng)驗(yàn)、研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)等電動(dòng)出行解決方案。這些由科技成果轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)輸出，都是臺(tái)鈴以實(shí)際行動(dòng)積極踐行科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。

全球視角

秉持長(zhǎng)期主義者的定力，打造跑贏全球新范本

長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略定力和技術(shù)的影響力，成就臺(tái)鈴全球新能源電動(dòng)出行解決方案的代表性提供商。

在出海的道路上，臺(tái)鈴已成為一個(gè)優(yōu)秀的范本。一方面，臺(tái)鈴?fù)ㄟ^(guò)與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，從跨境電商，到產(chǎn)品智能化持續(xù)加深合作，把中國(guó)的電動(dòng)車產(chǎn)品銷往全球的同時(shí)，也助推了品牌深入走向國(guó)際舞臺(tái)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)背書(shū)。

另一方面，臺(tái)鈴作為聯(lián)合國(guó)在全球電動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)中唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，心懷全球綠色出行，發(fā)揚(yáng)大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)，加速推進(jìn)兩輪電動(dòng)車在海外普及的進(jìn)程。此外，其通過(guò)持續(xù)深耕全球頂級(jí)體育賽事、積極開(kāi)展跨國(guó)馳援舉措、簽約品牌全球化代言人王一博、并善于借助央視、各大全球展會(huì)這類輻射全球的推廣渠道……通過(guò)構(gòu)建種種高超的全球化營(yíng)銷動(dòng)作，合力塑造品牌全球化美譽(yù)度和曝光度，讓品牌“高度”與“溫度”同頻共振，真正成為讓人尊敬的、偉大的世界級(jí)企業(yè)。

而今的臺(tái)鈴，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷90多個(gè)國(guó)家，成為國(guó)際市場(chǎng)上不可或缺的中國(guó)身影，無(wú)論是出海方式的探索，還是服務(wù)全球用戶的出行方案都起了榜樣作用。

結(jié)論

市場(chǎng)屬于長(zhǎng)期主義者，臺(tái)鈴憑借著對(duì)創(chuàng)新和對(duì)正確戰(zhàn)略心無(wú)旁騖的堅(jiān)持和深耕，實(shí)現(xiàn)了超級(jí)躍遷與騰飛。身處黃金賽道的臺(tái)鈴，面對(duì)未來(lái)，將努力跨越舒適區(qū)，在角逐世界級(jí)企業(yè)目標(biāo)的航道上不斷躍進(jìn)。