四大躍遷，臺鈴講好超級品牌的偉大故事

編者按：20年時間，臺鈴實現(xiàn)從開拓者到推動者到引領(lǐng)者的華麗蛻變。值此臺鈴品牌成立20周年之際，行業(yè)媒體聯(lián)合報道團深度探訪臺鈴高速成長背后的秘密。從技術(shù)躍遷、產(chǎn)品躍遷、營銷躍遷、價值躍遷四大維度，呈現(xiàn)一個中國品牌的躍遷樣本。

20歲的臺鈴，通過開創(chuàng)諸多“行業(yè)第一”和“行業(yè)唯一”的里程碑事件，從一個勝利走向更多勝利，成為行業(yè)的隱形冠軍。

技術(shù)躍遷

置頂用戶品質(zhì)體驗筑牢根基

臺鈴作為長續(xù)航電動車第一品牌，用極短的時間躋身行業(yè)前三，選對賽道固然重要，選對技術(shù)路線同樣重要。隨著用戶出行半徑不斷擴大，人們的出行范圍也在大大延伸，產(chǎn)品的續(xù)航成為影響消費者購車購車時最優(yōu)先考量的因素，實現(xiàn)“續(xù)航自由”則是自電動車誕生以來消費者的終極追求，且在大部分用戶中，甚至超越價格因素的存在。

臺鈴一直以來不忘初心，堅持以科技創(chuàng)新滿足人們對美好出行的向往，基于對用戶痛點的深刻理解，自2006年起便全情投入到長續(xù)航領(lǐng)域的研發(fā)，累積了1000多項各類科技專利，掌握國家專利核心省電技術(shù)云動力系統(tǒng)，通過不斷升級并儲備自主創(chuàng)新技術(shù)，快速匹配其戰(zhàn)略發(fā)展需求，并造就讓其他品牌難以望其項背的技術(shù)高峰。

2013年，臺鈴首創(chuàng)國家專利云動力系統(tǒng)，實現(xiàn)從云動力1.0系統(tǒng)到2.0系統(tǒng)、云動力3.0系統(tǒng)、云動力4.0系統(tǒng)再到第五代省電技術(shù)“筋斗云長續(xù)航技術(shù)平臺”迭代升級進階。正是有了云動力技術(shù)做后盾，臺鈴成了電動車行業(yè)唯一一個十幾年如一日堅持在路上挑戰(zhàn)自我的里程王，用反復(fù)論證的實測數(shù)據(jù)成為對其節(jié)能省電技術(shù)實力的最強背書。

產(chǎn)品躍遷

上新爆品矩陣引領(lǐng)風(fēng)潮

強大的產(chǎn)品力是臺鈴在激烈市場競爭中最好的“護城河”，臺鈴始終站在市場頂端笑傲江湖，除了依靠強大的技術(shù)力，還得益核心技術(shù)轉(zhuǎn)化的硬核產(chǎn)品力作為支撐。臺鈴緊跟云動力系統(tǒng)的迭代升級節(jié)奏，推出了馳遠版、勁遠版、臻遠版、智遠版、超跑版，2020年后，臺鈴重磅推出了質(zhì)保2年的智享版，超能版再到超智版，超能二代，再到2023年重磅推出的超能S高端系列。這些產(chǎn)品均搭載國家專利省電技術(shù)，構(gòu)建產(chǎn)品價值鏈和價格鏈的同時，更讓臺鈴擁有行業(yè)數(shù)量最多的節(jié)能認證產(chǎn)品。

伴隨著臺鈴節(jié)能省電核心技術(shù)一次次迭代升級，其爆品的性能也實現(xiàn)一代代革新躍遷。近年以來，臺鈴重磅推出從全速跑百公里的臺鈴標兵到全速跑150KM的超能二代奪冠，再到全速跑200KM的非凡宗師，分別以不同的技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了產(chǎn)品力的極限提升，不僅解決了不同用戶群體的痛點，提升用戶高品質(zhì)騎行體驗，更佐證臺鈴超強產(chǎn)品研發(fā)力。

營銷躍遷

塑造IP賦能品牌破圈

品牌聲量的強弱離不開營銷舉措的驅(qū)動，臺鈴?fù)ㄟ^塑造多個IP，借助長續(xù)航里程IP、節(jié)日IP、綜藝IP這三大標桿級IP，助推品牌破卷、破局、破圈。

深耕里程挑戰(zhàn)賽IP：堅持用里程挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)確立產(chǎn)品江湖地位的，非臺鈴莫屬。數(shù)據(jù)是最直觀的營銷利器，但對數(shù)據(jù)的驗證需要長期、高頻率、大范圍的事件進行論證?；谝陨纤伎?，臺鈴不斷用里程挑戰(zhàn)賽向用戶傳達“里程王者”的品牌故事，加速拓寬品牌護城河。從2013年，臺鈴率先發(fā)起長續(xù)航里程賽，引領(lǐng)行業(yè)。經(jīng)過10多年的深耕，臺鈴已在全國600多座城市發(fā)起上萬場挑戰(zhàn)賽，這一IP早已與臺鈴形成了深度捆綁，構(gòu)建起獨一無二的品牌標簽，成為電動車行業(yè)最能撬動用戶心智的營銷武器。

一直被模仿，但從未被超威。臺鈴不僅是里程挑戰(zhàn)賽的開創(chuàng)者，更是最遠續(xù)航世界紀錄的保持者。以紀錄之名，向堅守致敬。2020年 臺鈴豹子超能版以656.8公里創(chuàng)下“一次充電駕駛電動踏板車行駛最遠距離”的吉尼斯世界紀錄稱號。2023年臺鈴以31516.750公里的續(xù)航成績榮獲 “最長距離的電動踏板車駕駛旅程”吉尼斯世界紀錄?榮譽，再次突破續(xù)航極限。臺鈴用不斷刷新新紀錄的戰(zhàn)績，捍衛(wèi)長續(xù)航里程王者寶座。

深耕造節(jié)營銷IP：如何拉近消費者與品牌之間的距離，“造節(jié)”不愧為一條絕佳通路。臺鈴作為行業(yè)造節(jié)先鋒，創(chuàng)造了多個節(jié)日IP，典型案例：719粉絲節(jié)、云電動車節(jié)日、年貨節(jié)，區(qū)別傳統(tǒng)節(jié)日，是品牌自主設(shè)定的節(jié)日，通過構(gòu)建持續(xù)性&連貫性IP為用戶帶來儀式感體驗，不單單是臺鈴?fù)苿右蚤L續(xù)航電動車為核心的營銷推廣活動，更借助寵粉創(chuàng)意活動拉近與年輕消費者之間的距離，成為培育用戶粘性忠誠度的高明策略。

2023年，臺鈴粉絲節(jié)已經(jīng)歷經(jīng)第7屆，臺鈴高度整合全球品牌代言人王一博資源，打通線上與線下傳播渠道，配合寵粉活動釋放，不僅為品牌帶來了銷量轉(zhuǎn)化，還提升了用戶對品牌的認知度和好感度，賦能品牌價值。

深耕綜藝營銷IP：Z世代是當下的主流消費群體，為聚攏年輕人對品牌的持續(xù)關(guān)注力。作為綜藝營銷領(lǐng)跑者，臺鈴強勢錨定頂級綜藝IP與品牌建立起強鏈接，而今已經(jīng)四度牽手《中國好聲音》、四度牽手《奔跑吧》，助力品牌綻放全新活力同時，也能帶動品牌勢能走強。

每一次與綜藝結(jié)緣的臺鈴，都會帶來最新研發(fā)的科技力作，通過與頂流綜藝巧妙互動 ，高頻露出產(chǎn)品的同時，也讓品牌的優(yōu)勢精準觸達至年輕圈層，最終實現(xiàn)品牌傳播和流量向銷量的高轉(zhuǎn)化。創(chuàng)造專屬IP，完成綜藝能量的延伸和落地，成為品牌力變現(xiàn)為銷售力重要營銷王牌。

價值躍遷

輸出中國智慧造福全球用戶

產(chǎn)品、技術(shù)具備全球化實力的臺鈴，其目光不止于實現(xiàn)自我價值兌現(xiàn)，其更重視全球價值體現(xiàn)。依托自身產(chǎn)業(yè)影響力、創(chuàng)新技術(shù)成果，接連參與對行業(yè)各項科技規(guī)范標準的制定、白皮書的編制工作，為中國電動兩輪車的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量，其參與制定了《摩托車節(jié)能認證規(guī)則》、《電動自行車產(chǎn)品節(jié)能認證規(guī)則》，2021年臺鈴發(fā)布《電動出行白皮書》為推動全球節(jié)能出行再提新方案。

與此同時，臺鈴以實際行動讓科技研發(fā)成果惠及全球更多用戶，作為聯(lián)合國在全球電動車生產(chǎn)企業(yè)中唯一的戰(zhàn)略合作伙伴和一帶一路中心戰(zhàn)略合作伙伴，臺鈴集團始終踐行“綠色低碳”先行者的角色，積極推動領(lǐng)先的綠色出行技術(shù)、產(chǎn)品、標準等中國方案走出去，通過陸續(xù)在各地試點推廣電動車項目，為讓低碳環(huán)保綠色中國出行方案在全球各處落地，推動長續(xù)航電動車全球普及進程，讓長續(xù)航產(chǎn)品價值造福更多全球用戶。

總結(jié)

臺鈴的20年高能不斷，用實際行動書寫中國智造美好故事，用不斷進階的產(chǎn)品、用不斷革新的技術(shù)為全球綠色出行提供更優(yōu)方案。臺鈴20年波瀾壯闊的發(fā)展史，也是20年披荊斬棘的奮斗史。未來的20年，臺鈴將無懼挑戰(zhàn)，夯實自身競爭力，譜寫品牌向世界級領(lǐng)先企業(yè)躍進的偉大故事。